Заказчик:

ПАО «СИБУР Холдинг»

программа социальных инвестиций «Формула хороших дел»

с 2018 года по настоящее время

каждый год количество участников конкурса увеличивается на 20 %

рост от 50 до 200 эскизов от каждого города

за 48 часов закрывается запись на мастер-класс со 100 местами

Рекорды 2023 года:

766 м²

росписи в Тобольске

120 м²

росписи в Перми

240 м²

росписи в Свободном

180 м²

росписи в Нижнекамске

1881

баллон краски использован

Семь лет назад стрит-арт уже не был экзотикой для России, хоть и находился в «зачаточном» состоянии. С уличным искусством в разной мере были знакомы все российские города. Но люди видели фасад, разрисованный художником на его личное усмотрение. Справедлив ли нулевой процент вовлечения местных жителей, которые будут лицезреть эту работу долгие годы?

Более того, население видело работы уличных художников, но не их самих. Творцы оставались ноунеймами, с личностью которых был знаком только узкий круг ценителей стрит-арта.

Какой итог?
Уникальный синтез художников, компании-заказчика и местных жителей.

Проект реализуется в рамках программы социальных инвестиций ПАО «СИБУР Холдинг» «Формула хороших дел». Это грантовый конкурс, в рамках которого СИБУР поощряет развитие образовательных, культурных и экологических проектов.

Мы подали заявку в ноябре 2017. Отметим, что «Формула искусства» на тот момент не была нашим пилотным проектом. У нас уже был опыт сотрудничества с компанией «Норникель», для которой мы организовывали и проводили творческий фестиваль «Добавь городу красок».

Что в итоге?
Мы предложили креативную концепцию фестиваля и полностью реализовали мероприятие «под ключ».Опыт оказался настолько успешным, что получился ежегодный фестиваль, который с каждым годом становится все ярче и масштабнее.

1. Гарантия публикаций в федеральных и региональных СМИ.
2. Осуществление полной пиар-поддержки проекта.

Это важно для репутационной политики компании СИБУР, которая заботится о сотрудниках, городах присутствия, их населении. И позволяет создать положительный образ заказчика не только в городах проведения фестиваля, но и в соседних пунктах.

Проведение подобных проектов делает СИБУР привлекательным работодателем для перспективных молодых специалистов. Ведь с такой компанией человек может реализовать себя не только на производстве, но и в творческом, личностном плане — без необходимости хлопотного переезда в мегаполис.

1. Раскрыть творческий потенциал населения малых промышленных городов России.

2. Способствовать всесторонней самореализации сотрудников СИБУРа.

3. Максимально вовлечь население в преображение родного города.

4. Транслировать на широкую аудиторию вклад компании СИБУР как градообразующего предприятия.

Одна из главных особенностей «Формулы искусства» — участвовать может любой житель города проведения фестиваля. Абсолютно бесплатно.

Ни один фестиваль не проходит без волонтеров, которые оказывают нам всестороннюю помощь. Они создают теплую атмосферу, помогают посетителям на мастер-классах, консультируют по активностям, проводят пресс-промо проекта, распространяют афиши, работают на торжественных открытиях фасадов.

Мы благодарим наших волонтеров — дарим подарки, призы, непосредственное общение с художниками. Также мы всегда помогаем развивать волонтерские движения. Поэтому во всех городах «Формулы искусства» у нас уже есть налаженные контакты с местными волонтерами. Люди с радостью сотрудничают с нами на протяжении нескольких лет.

Города для проведения конкурса отбираются представителями компании СИБУР в зависимости от потребностей тех или иных населенных пунктов. Самый яркий город — Тобольск. «Формула искусства» проходит там ежегодно, каждый год оформляется от 1 до 3 фасадов. И уже известно, что в 2024 году проект будет проходить в Тобольске и Благовещенске (Башкортостан).

1. Пиар-кампания. Цель — привлечь участников на конкурс эскизов, обозначить его дедлайны, тематику, условия. Это реклама в СМИ, на радио, телевидении, в социальных сетях.

2. Конкурс эскизов. Длится до середины лета. Сперва жюри отбирает 10 лучших работ по каждому городу, проводит проверку на антиплагиат и смыслы. Эти эскизы выносятся на открытое голосование — лучших из лучших жители города выбирают в официальной группе проекта ВКонтакте.

3. Мастер-классы. Через месяц после начала конкурса и в продолжение пиар-кампании стартуют бесплатные творческие мастер-классы для всех желающих. Дополнительная цель — заинтересовать гостей участвовать в конкурсе эскизов. Художник-ведущий рассказывает о конкурсе, работает со страхами и сомнениями потенциальных конкурсантов.

4. Торжественное открытие фасада. Проводим награждение победителей двух возрастных категорий в присутствии первых лиц города, представителей компании СИБУР. Вручаем призы и подарки — электронику, творческие наборы, фирменный мерч, дипломы.

Что касается художников, у нас есть сформированный пул специалистов, которые не первый год работают в рамках фестиваля «Формула искусства».

Тематика для конкурсов каждый год разная. Она меняется в зависимости от:

Например, в 2024 году мы планируем делать упор на поддержку Года Семьи.

Учитывается окружающий ландшафт — спортивные, образовательные, семейные, культурные учреждения.

Объектов росписи, фасадов

Государственных программ

праздников, годовщин, приходящихся на тот или иной год.

Ярких мероприятий,

Также у нас есть «вечные» тематики — экология, родной город, любовь к Родине. Это простые и понятные каждому темы, на которые участники могут без труда придумать свой эскиз. «Вечные» темы мы практикуем для городов, в которых фестиваль проходит впервые, чтобы привлечь максимальное количество заинтересованных участников.

Чтобы голосование и отбор работ были максимально честными и непредвзятыми, мы разделяем конкурс на два этапа: для участников 7-17 и 18-70 лет. Но если свой рисунок пришлет 75-летний желающий, мы с огромной радостью его рассмотрим!

Голосовать за лучшие эскизы могут жители городов присутствия — горожане сами решают, какие работы будут украшать их родные города. На основе открытого голосования в соцсетях выбирается победитель.

Совместно с автором мы дорабатываем, адаптируем его эскиз к фасаду, на который рисунок будет перенесен нашими профессиональными художниками. Доработка эскиза требуется, чтобы роспись смотрелась гармонично, в единой стилистике, ясно передавала все вложенные в нее смыслы.

Пока дизайнеры помогают победителю с эскизом, команда RASKRASIMVSЁ готовит поверхность к нанесению картины по ГОСТам, чтобы рисунок радовал горожан десятилетия. Затем к делу приступают художники — переносят рисунок на фасад.

Во время проведения работ мы обязательно приглашаем победителя на место действия. Он общается и обменивается опытом с художником, а если позволяют требования техники безопасности, победитель прикладывает свою руку к переносу эскиза.

Главное в нашем конкурсе — не творческие способности, а идея и желание изменить свой город к лучшему. У нас нет требований к художественному образованию участников. Важно уловить идею, тематику, затронуть струны души жюри и горожан.

Ежегодно мы получаем более 1000 работ от жителей городов. Из них жюри отбирает 10 самых ярких, эмоциональных, вписывающихся в городской ландшафт. Ключевой момент — не просто эстетика, но и смыслы, что несет картина. Все остальное можно доработать совместно с нашими художниками и дизайнерами.

В 2023 году в рамках «Формулы искусства» мы подарили пять фасадов городам: два мурала в Тобольске (девятиэтажные дома), один — в Нижнекамске, один — в Перми, и один — в Свободном (пятиэтажные дома).

Мастер-классы проходят в тематике стрит-арта: роспись одежды и шопперов, кастомизация футболок с помощью баллончиков краски и трафаретов. Отлично работает экологическая программа — на мастер-классах мы даем новую жизнь старой одежде.

Другое направление мастер-классов — роспись городских объектов совместно с горожанами. Так как для работ на фасадах привлечение неподготовленных людей запрещено, мы выбираем в качестве объекта ограждения, трансформаторные будки, арки. Художник готовит поверхность, наносит разметку, а участники закрашивают участки картины по трафарету.

Также запасаемся расходниками для тех гостей, кому тяжело или неудобно работать с баллончиками, — закупаем краски по ткани, акриловые красители, стразы, блестки, заклепки, кисточки.

Предварительно открываем запись в ВК-сообществе — участие бесплатно, но количество мест ограничено, чтобы всем было удобно и безопасно. Стандартно набирается 120 человек на мастер-класс, затем участники разбиваются по группам 20-25 человек. Такой численности достаточно, чтобы художник за 1-1,5 часа времени смог уделить максимальное внимание каждому — объяснить, показать, проконтролировать.

Прежде чем наносить роспись на фасады, мы обязательно получаем документальное разрешение от городской администрации — проводится архитектурный совет. Проект по всем правилам согласовывается, от нанесения росписи до конкретно выбранной локации.

Если это необходимо, мы собираем подписи жильцов — в некоторых городах требуется, чтобы более 55 % живущих в доме проголосовали за нанесение мурала. Получив разрешение от управляющей компании и полный пакет документов, можно приступать к реализации.

В 2018-м наш фестиваль охватывал всего два города — Тобольск и Губкинский. Но с каждым годом он растет — увеличивается количество и городов, и фасадов.

На развитие «Формулы искусства» влияет развитие стрит-арта и паблик-арта в России. Но тренд задает и сам фестиваль. Жители соседних регионов наблюдают, как преображаются города СИБУРа — и обращаются к нам с многочисленными предложениями провести такой же фестиваль у них. Люди даже собирают подписи, чтобы именно их дом участвовал в нашей программе.

Главная преграда — непонимание со стороны городской администрации из-за предвзятого отношения к уличному искусству. Но стоит показать, какой рисунок будет нанесен, предоставить гарантии на качество работ, удается прийти к взаимопониманию.

Мы сознательно выбираем для городских муралов добрые, позитивные тематики без двойных смыслов и подтекстов. Светлые и понятные картины располагают к себе — представители администрации и управляющих компаний идут навстречу, видя, что мурал будет дарить только теплые и радостные эмоции.

После закрытия фестиваля мы получаем море сообщений в группу ВК, официальных писем. Адресаты просят включить фасад их дома в программу фестиваля на грядущий год, им интересно, в каких городах будет проходить следующая «Формула искусства».

Также уже сложилась группа «амбассадоров», которые стабильно участвуют в конкурсах эскизов ежегодно. Это дружное комьюнити, которое обсуждает работы и успехи друг друга, создает хорошую активность и поддержку фестиваля на своих страницах, в городских пабликах.

В целом, получаем много добрых комментариев. Люди делятся, что наши муралы задают теплую и позитивную атмосферу на их улицах, радуют по дороге на работу и на прогулках с детьми.

Так как мы находимся в продуктивном сотворчестве с 2018 года и не думаем останавливаться, у заказчика только положительные отзывы о фестивале. Наш проект из года в год отбирают из сотен заявок на «Формулу хороших дел». Например, в 2024 году из всех заявленных стрит-арт проектов был выбран только наш. Немаловажное значение имеет и тот факт, что горожане направляют заказчику многочисленные благодарности за проведение нашего фестиваля и создание муралов в его рамках.